Saiba o que é conteúdo evergreen, seus benefícios e como utilizá-lo para garantir resultados na sua estratégia de marketing digital.
No marketing digital, a longevidade dos materiais desenvolvidos é um fator importante para o sucesso e otimização da produção e até do investimento realizado. É exatamente aí que entra o conteúdo evergreen. Mas você sabe o que esse conceito significa?
Bem, antes de explicar, é interessante contextualizar. Nesse sentido, de acordo com a Demand Metric, 70% das empresas relatam que a produção de conteúdo gera mais leads do que campanhas tradicionais.
Contudo, não basta criar qualquer conteúdo. É necessário investir em materiais que permaneçam relevantes por muito tempo. É aí que entra o conteúdo evergreen, uma estratégia poderosa para atrair e engajar seu público de maneira constante.
Neste artigo, vamos explicar o que é conteúdo evergreen, seus principais benefícios e como você pode usá-lo para impulsionar sua estratégia de marketing digital. Confira a seguir!
💡 Leia também: Estratégias de conteúdo: como planejar e executar uma campanha digital?
O termo “evergreen” refere-se a algo que nunca perde sua relevância. No marketing de conteúdo, isso significa criar materiais que permanecem úteis e interessantes independentemente do tempo ou das tendências passageiras.
Exemplos de conteúdo evergreen:
Exemplos de conteúdo não evergreen:
Conteúdo evergreen gera tráfego continuamente, mesmo depois de muito tempo após sua publicação inicial. Assim, com boa otimização para SEO, ele aparece consistentemente nos resultados de busca, o que permite atrair visitantes regularmente.
Produzir conteúdo relevante a longo prazo reduz a necessidade de atualizações constantes, economizando tempo e recursos.
Publicar materiais úteis e duradouros posiciona sua marca como referência no mercado, o que aumenta a confiança do público.
Conteúdos evergreen são ideais para guiar leads em diferentes etapas do funil de vendas, e assim fornecer informações úteis em momentos importantes da jornada.
Foque em assuntos amplos e duradouros dentro do seu nicho. Desse modo, use ferramentas como o Google Trends para verificar a relevância de palavras-chave ao longo do tempo.
Exemplo: Em vez de criar um artigo sobre “Tendências de marketing digital em 2024”, opte por “Principais estratégias de marketing digital”.
Certifique-se de que seu conteúdo seja encontrado nos mecanismos de busca. Para isso, invista em:
Os formatos mais populares para conteúdo evergreen são:
Embora o conteúdo evergreen seja projetado para durar, revisões periódicas garantem que ele permaneça preciso e relevante.
Determine se o objetivo é atrair tráfego, engajar leads ou converter clientes.
Combine conteúdos evergreen com materiais sazonais ou de tendências. Isso cria uma estratégia diversificada e robusta.
Compartilhe seus artigos evergreen regularmente nas redes sociais, campanhas de e-mail e outros canais digitais.
Use ferramentas como Google Analytics para monitorar métricas como tráfego orgânico, taxa de engajamento e conversões.
A HubSpot utiliza guias completos sobre marketing e vendas, que permanecem relevantes ao longo do tempo. Um exemplo é o artigo “O que é inbound marketing?”, que continua gerando tráfego e leads qualificados.
Neil Patel aposta em conteúdos educacionais, como “SEO para iniciantes”. Esses materiais mantêm um fluxo constante de visitantes interessados em aprender sobre marketing digital.
💡 Saiba mais: 7 dicas para produzir conteúdo SEO-Friendly para pequenas empresas
Em resumo, o conteúdo evergreen é uma tática fundamental para qualquer estratégia de marketing digital que busca resultados sustentáveis. Afinal, além de atrair tráfego constante, ele ajuda sua empresa a construir autoridade e a otimizar recursos.
Se você quer aproveitar todo o potencial do conteúdo evergreen, a GDN Content está aqui para ajudar.
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