Saiba o que é conteúdo evergreen, seus benefícios e como utilizá-lo para garantir resultados na sua estratégia de marketing digital.  

No marketing digital, a longevidade dos materiais desenvolvidos é um fator importante para o sucesso e otimização da produção e até do investimento realizado. É exatamente aí que entra o conteúdo evergreen. Mas você sabe o que esse conceito significa?

Bem, antes de explicar, é interessante contextualizar. Nesse sentido, de acordo com a Demand Metric, 70% das empresas relatam que a produção de conteúdo gera mais leads do que campanhas tradicionais.

Contudo, não basta criar qualquer conteúdo. É necessário investir em materiais que permaneçam relevantes por muito tempo. É aí que entra o conteúdo evergreen, uma estratégia poderosa para atrair e engajar seu público de maneira constante.  

Neste artigo, vamos explicar o que é conteúdo evergreen, seus principais benefícios e como você pode usá-lo para impulsionar sua estratégia de marketing digital. Confira a seguir!

💡 Leia também: Estratégias de conteúdo: como planejar e executar uma campanha digital?

O que é conteúdo evergreen?

O termo “evergreen” refere-se a algo que nunca perde sua relevância. No marketing de conteúdo, isso significa criar materiais que permanecem úteis e interessantes independentemente do tempo ou das tendências passageiras.  

Exemplos de conteúdo evergreen:

• Guias passo a passo (Passo a passo: como criar um blog corporativo para sua empresa?).  
• Artigos sobre conceitos básicos (O que é marketing de conteúdo e por que sua empresa precisa?).  
• Listas de ferramentas ou recursos úteis. (10 principais ferramentas de marketing de conteúdo).

Exemplos de conteúdo não evergreen:

• Notícias relacionadas a eventos específicos.  
• Artigos sobre tendências de curto prazo.  

Por que o conteúdo evergreen é importante para o marketing digital?  

Aumento do tráfego orgânico ao longo do tempo

Conteúdo evergreen gera tráfego continuamente, mesmo depois de muito tempo após sua publicação inicial. Assim, com boa otimização para SEO, ele aparece consistentemente nos resultados de busca, o que permite atrair visitantes regularmente.  

Melhor custo-benefício

Produzir conteúdo relevante a longo prazo reduz a necessidade de atualizações constantes, economizando tempo e recursos.  

Construção de autoridade no segmento

Publicar materiais úteis e duradouros posiciona sua marca como referência no mercado, o que aumenta a confiança do público.  

Apoio à jornada do cliente

Conteúdos evergreen são ideais para guiar leads em diferentes etapas do funil de vendas, e assim fornecer informações úteis em momentos importantes da jornada.  

Como criar conteúdo evergreen?

Escolha temas que resistem ao tempo

Foque em assuntos amplos e duradouros dentro do seu nicho. Desse modo, use ferramentas como o Google Trends para verificar a relevância de palavras-chave ao longo do tempo.  

Exemplo: Em vez de criar um artigo sobre “Tendências de marketing digital em 2024”, opte por “Principais estratégias de marketing digital”.  

Invista em SEO

Certifique-se de que seu conteúdo seja encontrado nos mecanismos de busca. Para isso, invista em:  

• Palavras-chave relevantes no título, subtítulos e corpo do texto.  
• Links internos para outros conteúdos do seu site.  
• Meta descrição atrativa.  

Utilize formatos duradouros

Os formatos mais populares para conteúdo evergreen são:  

• Listas.  
• Tutoriais.  
• Perguntas frequentes (FAQs).  

Atualize quando necessário

Embora o conteúdo evergreen seja projetado para durar, revisões periódicas garantem que ele permaneça preciso e relevante.  

Como incorporar conteúdo evergreen na sua estratégia de marketing?

Defina metas alcançáveis

Determine se o objetivo é atrair tráfego, engajar leads ou converter clientes.  

Planeje um calendário editorial equilibrado

Combine conteúdos evergreen com materiais sazonais ou de tendências. Isso cria uma estratégia diversificada e robusta.  

Promova continuamente o conteúdo

Compartilhe seus artigos evergreen regularmente nas redes sociais, campanhas de e-mail e outros canais digitais.  

Analise o desempenho

Use ferramentas como Google Analytics para monitorar métricas como tráfego orgânico, taxa de engajamento e conversões.  

Exemplos de sucesso com conteúdo evergreen

HubSpot

A HubSpot utiliza guias completos sobre marketing e vendas, que permanecem relevantes ao longo do tempo. Um exemplo é o artigo “O que é inbound marketing?”, que continua gerando tráfego e leads qualificados.  

Neil Patel

Neil Patel aposta em conteúdos educacionais, como “SEO para iniciantes”. Esses materiais mantêm um fluxo constante de visitantes interessados em aprender sobre marketing digital.  

💡 Saiba mais: 7 dicas para produzir conteúdo SEO-Friendly para pequenas empresas

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Em resumo, o conteúdo evergreen é uma tática fundamental para qualquer estratégia de marketing digital que busca resultados sustentáveis. Afinal, além de atrair tráfego constante, ele ajuda sua empresa a construir autoridade e a otimizar recursos.  

Se você quer aproveitar todo o potencial do conteúdo evergreen, a GDN Content está aqui para ajudar.

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