Evite os principais erros na produção de conteúdo. Descubra as falhas mais comuns e saiba como melhorar suas estratégias para gerar resultados.

A produção de conteúdo corporativo é uma das principais estratégias de marketing digital para empresas que desejam aumentar sua visibilidade e fortalecer sua autoridade no mercado.

Nesse sentido, segundo a Content Marketing Institute, 91% das empresas B2B utilizam o marketing de conteúdo como parte de sua estratégia, o que demonstra a importância desse recurso para o sucesso empresarial.

Contudo, muitos negócios cometem erros que comprometem a eficácia de suas ações de conteúdo, afetando a conversão e a retenção de clientes.

Por isso, neste artigo, abordaremos os 5 erros mais comuns na produção de conteúdo corporativo e como evitá-los para garantir o sucesso da sua estratégia. Boa leitura!

Saiba também: Como produzir conteúdo para geração de leads?

Descubra quais são os 5 erros na produção de conteúdo corporativo

1. Falta de planejamento

Um dos principais erros na produção de conteúdo corporativo é a ausência de um planejamento estratégico. Muitas empresas começam a criar e publicar materiais sem antes definir objetivos, entender seu público ou traçar um cronograma de publicações.

Desse modo, a falta de planejamento resulta em um conteúdo desconexo, sem coerência, e pode prejudicar a imagem da empresa. Para evitar esse erro, é necessário:

• Definir objetivos: estabeleça metas, como aumentar a visibilidade da marca, educar o público ou gerar leads.
• Conhecer o público-alvo: use pesquisas de mercado e análise de dados para entender as necessidades e desejos de sua audiência.
• Criar um calendário editorial: planeje as publicações com antecedência para garantir consistência.

Dica: utilize ferramentas como Trello ou Google Calendar para organizar seu cronograma de postagens e manter o foco nas metas traçadas.

2. Conteúdo superficial e irrelevante

Outro erro comum é a criação de conteúdos superficiais, que não agregam valor ao público. Isso porque materiais genéricos e sem profundidade são rapidamente descartados pelos leitores e prejudicam o engajamento da marca.

De acordo com uma pesquisa da Demand Metric, empresas que oferecem conteúdos relevantes geram 3 vezes mais leads do que aquelas que não investem em qualidade. Isso reforça a importância de investir em materiais ricos e aprofundados.

Para evitar esse erro:

• Pesquise a fundo: antes de produzir qualquer conteúdo, estude o tema abordado para fornecer informações precisas e úteis.
• Foque na dor do cliente: resolva problemas específicos e relevantes para o seu público.
• Diversifique os formatos: utilize diferentes tipos de conteúdo (artigos, vídeos, infográficos) para manter a audiência engajada.

3. Ignorar as técnicas de SEO

A otimização para motores de busca (SEO) é fundamental para que o conteúdo seja encontrado pelos usuários nas plataformas de pesquisa, como o Google.

Por outro lado, ignorar as técnicas de SEO para blog, por exemplo, é um erro grave que pode deixar seu conteúdo invisível para grande parte do público.

Nesse sentido, um estudo da BrightEdge mostrou que 68% das experiências online começam com uma pesquisa, o que evidencia a necessidade de otimizar seus conteúdos. Os principais erros de SEO incluem:

• Palavras-chave mal trabalhadas: não usar palavras-chave ou inserir termos inadequados pode prejudicar a classificação do seu conteúdo.
• Falta de links internos e externos: a ausência de links relevantes compromete a autoridade do seu conteúdo.
• Desconsiderar a meta descrição e o título SEO: essas são partes fundamentais para atrair cliques e melhorar o ranking.

Solução

Utilize ferramentas como Google Keyword Planner e SEMRush para encontrar palavras-chave relevantes e otimize seu conteúdo com boas práticas de SEO.

4. Não mensurar resultados

Criar conteúdo sem medir os resultados é um erro que pode levar ao desperdício de recursos. A produção de conteúdo corporativo requer análise contínua para verificar o que funciona e o que precisa ser ajustado.

Segundo a HubSpot, 75% dos profissionais de marketing afirmam que o marketing de conteúdo aumenta diretamente a geração de leads, mas para garantir essa efetividade, é fundamental medir o desempenho.

Aqui estão algumas métricas essenciais a serem acompanhadas:

• Tráfego orgânico: quantas pessoas acessam o conteúdo por meio de buscas não pagas.
• Taxa de conversão: a porcentagem de visitantes que realizam uma ação desejada, como baixar um e-book ou solicitar um orçamento.
• Engajamento: medir curtidas, comentários e compartilhamentos.

Ferramentas recomendadas

O Google Analytics e o HubSpot são ótimos para monitorar o desempenho de suas estratégias de conteúdo.

5. Esquecer de atualizar conteúdos antigos

O erro de não atualizar conteúdos antigos é mais comum do que se imagina. Com o tempo, informações tornam-se obsoletas e podem prejudicar a credibilidade da empresa.

Diante disso, a atualização de conteúdos não apenas mantém as informações precisas, mas também melhora o SEO.

Conforme o Search Engine Journal, atualizar posts antigos pode aumentar o tráfego orgânico em até 106%. Por essa você não esperava, certo?

Aqui estão algumas dicas para manter seu conteúdo atualizado:

• Revise dados e estatísticas: verifique se as informações citadas continuam válidas.
• Atualize links: garanta que todos os links externos ainda estejam funcionando e sejam relevantes.
• Adapte o conteúdo para novas tendências: se houver mudanças significativas no setor, adicione novas informações para refletir essas mudanças.

Leia mais: Descubra como terceirizar a produção de conteúdo da sua empresa!

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Em resumo, a produção de conteúdo corporativo é uma tática poderosa para aumentar a visibilidade e gerar resultados para sua empresa.

No entanto, erros como falta de planejamento, criação de conteúdo superficial, ignorar o SEO, não mensurar resultados e esquecer de atualizar conteúdos antigos podem comprometer o sucesso da estratégia.

Por isso, para te ajudar neste desafio, a GDN Content é a parceira ideal do seu negócio!

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