Aprenda a desenvolver uma estratégia de conteúdo para a Black Friday 2024 e aproveite ao máximo este evento na sua empresa.

Desenvolver uma estratégia de conteúdo bem estruturada e baseada em dados que reflitam o atual comportamento do consumidor é um ponto crítico para o sucesso de uma campanha na Black Friday 2024.

Afinal, esse é um dos eventos comerciais mais esperados do ano, e para 2024, espera-se um aumento significativo nas vendas online.

Nesse sentido, de acordo com a Ebit|Nielsen, a Black Friday de 2023 registrou que as vendas online tiveram uma queda de 13% em relação ao ano anterior.

E, com a expectativa de retomada para 2024, ter uma estratégia de conteúdo sólida pode ser o diferencial para atrair e converter clientes.

Diante deste cenário, preparamos esse conteúdo para te ajudar a desenvolver uma estratégia de conteúdo que gere resultados para sua empresa na Black Friday 2024, a partir das melhores práticas de SEO e marketing digital. Confira a seguir!

💡 Leia também: Como melhorar a taxa de conversão com conteúdo?

Conheça as melhores práticas para desenvolver uma estratégia de conteúdo para a Black Friday 2024

Entenda o comportamento do consumidor na Black Friday

Para criar uma estratégia de conteúdo, é necessário entender o comportamento do consumidor durante a Black Friday.

Isso porque esse evento é uma das principais oportunidades para os consumidores adquirirem produtos com descontos atrativos.

No entanto, além da busca por preços baixos, os consumidores estão cada vez mais atentos a qualidade, confiabilidade das marcas e a experiência de compra.

Nesse sentido, conforme pesquisa do Google Brasil, 82% dos consumidores utilizam a internet para comparar preços e buscar informações antes de realizar uma compra na Black Friday.

Portanto, o conteúdo deve focar em fornecer informações detalhadas sobre os produtos e serviços oferecidos, além de garantir que sua marca seja facilmente encontrada por meio de estratégias de SEO.

Planeje seu conteúdo com antecedência

Uma estratégia de conteúdo de sucesso para a Black Friday 2024 começa meses antes do evento. Ou seja, é preciso planejar o calendário de publicações com antecedência para criar expectativa nos consumidores e garantir que sua marca esteja na mente do público quando as promoções começarem.

Aqui estão algumas etapas para planejar seu conteúdo:

• Calendário de conteúdo: defina as datas para começar a publicar conteúdos relacionados à Black Friday 2024, começando pelo menos dois meses antes do evento.
• Diversificação de formatos: produza conteúdos em diferentes formatos, como posts de blog, vídeos, e-mails e publicações em redes sociais.
• Criação de landing pages: desenvolva páginas dedicadas à Black Friday 2024, otimizadas para SEO, com foco em ofertas exclusivas.

Aposte em SEO e palavras-chave estratégicas

A otimização de conteúdo para motores de busca (SEO) é fundamental para garantir que sua marca seja encontrada pelos consumidores durante a data.

Para isso, a primeira etapa é realizar uma pesquisa de palavras-chave relevantes para o seu nicho. Algumas sugestões de termos para explorar são:

• “Ofertas Black Friday 2024”
• “Descontos Black Friday para [seu produto]”
• “Melhores promoções da Black Friday 2024”

Além disso, otimize seus conteúdos com palavras-chave de cauda longa, que atendam a buscas mais específicas dos consumidores, como “melhores ofertas de smartphones na Black Friday 2024” ou “descontos em eletrodomésticos Black Friday 2024”.

Outro ponto importante é garantir que seu site esteja tecnicamente otimizado para SEO. Isso inclui melhorar a velocidade de carregamento, a experiência do usuário em dispositivos móveis e a estrutura do conteúdo com headings (H1, H2, H3) bem definidos.

Eduque antes de vender

Embora o foco principal da Black Friday seja impulsionar as vendas, a criação de conteúdos informativos e educativos pode aumentar significativamente o engajamento com sua marca.

Então, produza materiais que ajudem o consumidor a tomar decisões mais informadas, como guias de compras, comparações de produtos e dicas de como aproveitar ao máximo as promoções.

Exemplos de conteúdos que agregam valor incluem:

• Guia de compras para a Black Friday 2024: um artigo detalhado que ajuda os consumidores a escolherem os melhores produtos com base em suas necessidades.
• Comparação de produtos: publicações que comparam diferentes produtos, ajudando os consumidores a entender qual opção oferece melhor custo-benefício.
• Dicas de segurança na Black Friday: ajudar os consumidores a evitarem fraudes e compras impulsivas é uma maneira de demonstrar a preocupação da sua marca com o bem-estar do cliente.

Use as redes sociais a seu favor

As redes sociais desempenham um papel essencial na divulgação de sua estratégia de conteúdo para a Black Friday 2024.

Na prática, plataformas como Instagram, Facebook e TikTok são ideais para gerar expectativa, compartilhar ofertas exclusivas e engajar diretamente com seu público.

Conheça algumas estratégias interessantes:

• Teasers e contagem regressiva: comece a promover suas ofertas com posts de contagem regressiva para o evento.
• Anúncios pagos direcionados: utilize ferramentas como o Facebook Ads ou Google Ads para alcançar novos públicos segmentados, focando em quem já demonstrou interesse por seus produtos ou por promoções.
• Influenciadores digitais: parcerias com influenciadores expandem o alcance das suas campanhas e gera mais credibilidade para sua marca.

Utilize o e-mail marketing

O e-mail marketing continua sendo uma das ferramentas mais eficientes para converter leads em vendas durante a Black Friday.

Desse modo, para garantir que sua estratégia de e-mail marketing tenha sucesso, segmente sua base de contatos, crie conteúdos personalizados e ofereça vantagens exclusivas aos assinantes.

A seguir, confira algumas dicas para o e-mail marketing na Black Friday:

• Ofertas exclusivas para assinantes: envie cupons de desconto ou ofertas exclusivas para quem já está em sua lista de e-mails.
• Automatização de envios: programe uma sequência de e-mails, que vão desde a preparação até o pós-evento, com foco em ofertas urgentes e oportunidades limitadas.
• Testes A/B: utilize testes A/B para otimizar os assuntos dos e-mails, CTA (call-to-action) e o design para melhorar as taxas de abertura e conversão.

Monitore os resultados e ajuste sua estratégia

Após o evento, é essencial analisar os resultados de sua campanha de conteúdo para identificar o que funcionou e o que pode ser melhorado para futuras ações.

Para isso, use ferramentas como Google Analytics e Search Console para avaliar o tráfego, as conversões e o desempenho das palavras-chave.

Alguns pontos a serem monitorados incluem:

• Taxa de conversão: quantas pessoas compraram após interagir com seu conteúdo?
• Engajamento: quais tipos de conteúdo geraram mais engajamento e compartilhamento?
• ROI: qual foi o retorno sobre o investimento de suas campanhas de marketing de conteúdo?

Com base nessas análises, ajuste sua estratégia para maximizar os resultados da Black Friday de 2024 e estar ainda mais preparado para os eventos futuros.

💡 Saiba também: Melhores práticas de SEO local para atrair mais clientes

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Em resumo, desenvolver uma estratégia de conteúdo para a Black Friday 2024 requer planejamento, conhecimento do público e uso inteligente de SEO e marketing digital.

Assim, com uma abordagem bem estruturada e focada em agregar valor ao consumidor, sua marca pode aproveitar ao máximo o potencial desse evento, convertendo visitantes em clientes e aumentando suas vendas de maneira significativa.

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